
Apple wraca z kolejną częścią kultowej serii reklam „The Underdogs” – i tym razem nie bierze jeńców. Nowy spot „The Underdogs: BSOD (Blue Screen of Death)” rozgrzał branżę technologiczną do czerwoności, bo uderza dokładnie tam, gdzie Microsoft zabolało najbardziej – w fatalną wpadkę z lipca 2024 roku, kiedy to miliony komputerów na całym świecie zaliczyły jednoczesny „blue screen”.
“Niebieski ekran śmierci” jako tło chaosu
Akcja reklamy toczy się na branżowych targach. Zespół Apple Underdogs – dobrze znany z poprzednich spotów – obserwuje, jak stoiska konkurencji dosłownie toną w błękitnym blasku BSOD-ów. Na ekranach komputerów z Windowsem pojawia się słynny komunikat błędu, a tłum techników próbuje bezradnie przywrócić sprzęt do życia.
To oczywiste nawiązanie do katastrofy aktualizacji CrowdStrike z 19 lipca 2024, która sparaliżowała 8,5 miliona urządzeń na całym świecie i spowodowała straty szacowane na 5,4 miliarda dolarów. Apple wykorzystuje tę sytuację z chirurgiczną precyzją — pokazując, że komputery Mac uniknęły problemów dzięki zupełnie innemu podejściu do bezpieczeństwa systemowego.
Techniczna riposta Apple
Reklama nie ogranicza się do żartów. W drugiej części spotu narrator tłumaczy, dlaczego macOS jest odporny na podobne awarie — od izolacji krytycznych procesów po brak bezpośredniego dostępu zewnętrznych sterowników do jądra systemu.
Apple przekonuje, że to właśnie architektura bezpieczeństwa odróżnia ich platformę od Windowsa, gdzie błędy zewnętrznego oprogramowania mogą sparaliżować globalne operacje firm.
Branża podzielona
Reakcje na spot są skrajne. Część ekspertów z branży marketingowej nazywa go jednym z najbardziej odważnych i błyskotliwych ruchów Apple od czasów kampanii „Get a Mac”, inni zarzucają firmie, że uderza w Microsoft za coś, co było winą niezależnego dostawcy oprogramowania.
Microsoft z kolei w oficjalnym komentarzu przypomina, że wdrożył już nowe mechanizmy ochronne, które mają uniemożliwić podobne sytuacje w przyszłości.
Walka o zaufanie biznesu
Jedno jest pewne – Apple wykorzystało kryzys Microsoftu jako idealny moment, by przypomnieć o stabilności Maców w środowisku firmowym. Coraz więcej korporacji po lipcowym chaosie zaczęło testować MacBooki jako alternatywę dla laptopów z Windowsem.
Spot “The Underdogs: BSOD” to nie tylko reklama — to strategiczny ruch w walce o sektor enterprise, który przez lata był domeną Microsoftu.