Redakcja Choose TV
Każdy użytkownik serwisów streamingowych przynajmniej raz spotkał się z sytuacją, gdy spokojny seans nagle przerywała wyjątkowo głośna reklama. Dla wielu widzów był to jeden z najbardziej irytujących elementów korzystania z platform VOD. Teraz problem ma zostać rozwiązany przynajmniej w jednym z amerykańskich stanów. Już od 1 lipca zaczynają obowiązywać przepisy, które mają zmusić platformy do wyrównania poziomu głośności reklam. To zmiana, która może wpłynąć również na inne rynki.
Kalifornia wprowadza zakaz głośniejszych reklam w serwisach streamingowych
Od 1 lipca 2026 roku w stanie Kalifornia zacznie obowiązywać ustawa SB 576, podpisana wcześniej przez gubernatora Gavina Newsoma. Nowe przepisy zabraniają platformom streamingowym emitowania reklam o wyższym poziomie głośności niż oglądany wcześniej film, serial czy program. Dotychczas podobne regulacje obowiązywały jedynie w przypadku telewizji naziemnej, kablowej i satelitarnej na podstawie amerykańskiej ustawy CALM Act z 2010 roku. Serwisy streamingowe nie były jednak objęte tymi przepisami. Według autora nowej ustawy, senatora Toma Umberga, inspiracją do jej przygotowania była historia rodzica, którego śpiące dziecko było regularnie wybudzane przez wyjątkowo głośne reklamy odtwarzane podczas korzystania z platform VOD. Nowe przepisy mają zlikwidować tę różnicę i zapewnić użytkownikom bardziej komfortowe oglądanie. Na razie regulacje obejmują wyłącznie Kalifornię, jednak podobne rozwiązanie przyjęto już również w stanie Illinois, gdzie zacznie obowiązywać od 2027 roku. Coraz więcej ekspertów uważa, że platformy mogą zdecydować się na wprowadzenie zmian globalnie zamiast utrzymywać różne standardy dla poszczególnych regionów.
Platformy streamingowe nie były zachwycone nowymi przepisami
Nowe regulacje spotkały się z krytyką przedstawicieli branży streamingowej. Organizacje reprezentujące między innymi Netflix, Disney oraz Amazon Prime Video zwracały uwagę, że utrzymanie identycznego poziomu głośności reklam nie zawsze jest łatwe. Problem wynika między innymi z technologii dynamicznego wstawiania reklam do transmisji oraz różnic w kodowaniu materiałów odtwarzanych na telewizorach, smartfonach i tabletach. Firmy podkreślają, że wiele platform już wcześniej pracowało nad ograniczeniem takich sytuacji. Jak dotąd żaden z największych serwisów nie poinformował jednak, w jaki sposób zamierza dostosować swoje usługi do nowych wymagań. Jeżeli zmiany okażą się skuteczne, użytkownicy mogą wreszcie przestać sięgać po pilota za każdym razem, gdy rozpoczyna się blok reklamowy. Możliwe również, że kolejne stany lub państwa zdecydują się wprowadzić podobne przepisy. Problem zbyt głośnych reklam od lat pojawia się bowiem nie tylko w Stanach Zjednoczonych. Wszystko wskazuje na to, że presja na platformy streamingowe będzie stopniowo rosła.
Kalifornia jako pierwszy stan wprowadza przepisy zakazujące emitowania reklam głośniejszych od oglądanych treści na platformach streamingowych. Nowe regulacje mogą stać się początkiem szerszych zmian, które w przyszłości obejmą także inne regiony.
źródło: digitaltrends
