Katarzyna Petru
Pamiętacie, jak Samsung przez lata twierdził, że OLED w telewizorach to ślepa uliczka? Że wypalenia, że koszty, że ich QLED jest lepszy? Cóż, rok 2026 przyniósł ostateczny dowód na to, że Koreańczycy właśnie uderzyli się w pierś. I była to najlepsza decyzja biznesowa w ich historii.
Samsung sprzedał więcej OLEDów niż zakładano
Wyniki za 2025 rok (według Omdia) nie pozostawiają złudzeń: sprzedaż 2 milionów telewizorów OLED czyli wzrost o 38,1% względem 2024 to dla Samsunga „być albo nie być” jako lider sprzedaży telewizorów. W czasie, gdy rynek telewizorów utknął w martwym punkcie, to właśnie segment premium pozwolił Koreańczykom utrzymać fotel lidera. Matematyka jest tu prosta: nawet przy zbliżonej liczbie sprzedanych sztuk wszystkich telewizorów z ubiegłym rokiem, to wysoka marża z OLED-ów buduje finansową przewagę nad goniącą konkurencją.
OLED > Neo QLED
Wewnątrz firmy doszło do historycznej roszady. Od 2024 roku telewizory OLED sprzedają się lepiej niż promowane przez lata modele QLED MiniLED (Neo QLED). Konsumenci ostatecznie postawili na perfekcyjny kontrast i głęboką czerń, porzucając pogoń za samą jasnością paneli LCD. Trudno się im dziwić współczesne ekrany OLED są już na tyle jasne, że ich dawne ograniczenia czy obawa przed wypaleniami odeszły do lamusa.
Cały ten powrót do korzeni z 2012 roku, kiedy Samsung ogłosił pierwszy telewizor OLED nie byłby możliwy bez Samsung Display. To właśnie dzięki oddziałowi zajmującemu się wyświetlaczami i ich technologii QD-OLED, Samsung Electronics mógł wypuścić swój pierwszy przystepny cenowo model S95B na „własnej” matrycy. To produkcja paneli QD-OLED zakończyła trwającą dekadę dominację LG w dostawach paneli TV. Dziś widać, że był to jedyny słuszny ruch, by nie oddać pola rywalom.
Zainteresowany telewiorami OLED Samsunga? Sprawdź nasz film o nadchodzących nowościach 2026!
Dlaczego dopiero teraz?
To odpowiedź na ekspansję marek z Chin, takich jak TCL. Chińscy producenci zdominowali rynek tanich telewizorów LCD swoją masową tanią produkcją. Samsung, zamiast walczyć o każdą sprzedaną sztukę w najniższych cenach, skupił się na budowaniu wartości w telewizorach super premium jak chociażby matowy OLED S95F. Mimo że ilościowo konkurencja z Chin jest coraz bliżej, Samsung utrzymał pozycję lidera dzięki wysokim marżom na modelach premium. OLED stał się dla firmy narzędziem do zachowania dominacji finansowej na globalnym rynku.
Samsung przyznał się do błędu w najlepszy możliwy sposób: zarabiając na tym błędzie miliardy dolarów i popychając rozwój technologii OLED jak nigdy wcześniej. Choć stracili dekadę na opieranie się technologii organicznej, to właśnie ona ratuje ich dziś przed utratą tronu na rzecz chińskich tygrysów.
Źródła: własne, OMDIA, ETNews, flatpanelshd
